19年1-4月电视广告投放同比下滑13%

    2019年,广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期2019年1-4月电视硬广(不含杂类)刊例总投放费用为2795亿,同比去年下滑13%。



行业投放概览

2019年1-4月电视广告花费的前五行业由药品、食品、饮料、家居用品、娱乐及休闲组成,其中食品行业的广告花费同比上涨5%,药品、娱乐及休闲投放体量缩减明显。

2019年1-4月电视广告花费仅有个人用品、家用电器、金融业、衣着、食品、IT产品及服务6个行业出现增长。其中个人用品投放费用增量最高,为67.6亿,增长72%;金融业投放费用增幅最高,增长达到122%,投放体量达到54.6亿。


品牌投放简析

2019年1-4月电视广告品牌数目为19923个,同比去年投放数据减少675个品牌。其中新增投放品牌数12842,未再投放品牌数为13517



投放TOP20品牌所属行业为主要为药品、食品、饮料、衣着、化妆品/浴室用品,其中食品、饮料、衣着、化妆品/浴室用品各占3个品牌。

投放TOP20品牌前5品牌为养无极、同溢堂、陈李济、葛洪、成博士,均为药品品牌,其中成博士为新增客户,其他四个品牌投放均出现不同程度下滑。

投放TOP20品牌中,出成博士外,家居用品品牌优活及衣着品牌舒悦为新增客户。

投放TOP20品牌中有8个品牌投放出现增长,其中飞鹤、温尔缦、康师傅、君乐宝 投放增幅均超过200%。



总投放体量超过10亿的品牌数有40个,其中新增投放品牌体量超过10亿的有7个

TOP10新增品牌分别为:成博士、优活、舒悦、阿房宫、高档鹅绒被、速热小霸王、盛语、百赛特、达利、伊白氏。


同比增量客户共有3333个,其中德芙、君乐宝、温尔缦、士力架、足力健投放体量排名前5.

TOP20增量客户中,食品类客户最多,有7个,分别为德芙、士力架、康师傅、益达、汤臣倍健、喜之郎、费列罗。其次是酒精类饮品、衣着、饮料,各有3个品牌进入TOP20.

媒体投放简析

2019年1-4月电视各级频道中,除中央级频道外,其他各级频道的广告花费均出现明显下滑,其中卫视及省级地面投放投放分别缩减11%及13%。

TOP20频道中,CCTV-1所占刊例费用最高,其次是东南卫视及湖北卫视。

TOP20频道中,央视媒体仅CCTV-1及CCTV-少儿,卫视级频道占据16个,省级地面频道江苏城市及江苏综艺频道进入TOP20。

从各级媒体来看,央视媒体中饮料食品投放占比最高,卫视频道则以食品为主,省级地面以药品行业投放为主;

从行业媒体偏好来看,药品、家居用品、服务类及活动类集中投放在省级地面,食品、饮料、IT产品及服务类等客户偏好投放卫视媒体;邮电通讯、交通偏好投放央视频道。

五大卫视投放简析

伊利、VIVO、君乐宝、同溢堂、蒙牛在五大卫视投放总费用排名前5,其中君乐宝投放增幅最高,其次是同溢堂及康师傅。

从单频道投放来看,湖南卫视投放最高品牌为伊利,东方卫视投放最高为同溢堂;浙江卫视投放最高为蒙牛;江苏卫视及东方卫视投放最高均为君乐宝

饮料、食品、邮电通讯、化妆品/浴室用品、药品为五大卫视投放占比最高的品类;

从各频道行业投放分布来看,除北京卫视外,饮料行业在其他四大卫视投放占比最高,食品则是北京卫视及江苏卫视投放占比最高

五大卫视邮电通讯类产品高于其他媒体,其中浙江卫视投放占比最高,湖南/东方/江苏其次,北京投放占比最少;

化妆品/浴室用品以江苏卫视投放为主,其次是湖南及东方卫视;

药品行业在五大卫视中投放则以江苏卫视为主。



行业新闻 行业新闻
ShengHui ChuanBo
山东升辉文化传播有限公司版权所有 | 免责声明 | 鲁ICP备13002365号
Copyrights by Shenghui Communication